品牌沒你想的難—創造品牌權益

Abstract

本課程以品牌價值與品牌權益為軸心，探討品牌知名度、品牌聯想、知覺品質、品牌專屬資產、品牌忠誠度等議題，經由品牌企業現場、案例分析、及問題研討方式，引導學習者進入真實世界，觀察企業經營品牌的秘訣。課程邀請Lexus、彭村梅、茶湯會、麥當勞、信義房屋、大古鐵器等知名個案業者現身說法參與對談，以增進產業場域的現場感。每週藉由教師線上引導分享影片，帶領學員學習品牌經營的實務經驗。